56net亚洲必赢mg,今日,第10届中国国际汽车展览会盛大开幕。在车展现场,人民网记者采访到华晨汽车销售公司副总经理纪勋波。

Bwin必赢亚洲,华晨研发投入超20亿元

  • 2013年05月23日 15:23
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www.366.net必赢,4月上海车展上,华晨汽车集团携13款整车和11台发动机参展,其中中华H330、中华C3等7款新车为全球首发,这在华晨历史上绝无仅有。
作为一家老牌自主品牌车企,华晨汽车曾春风得意,也曾落寞失意。从主力车型市场不给力到今天中华V5热销,从缺席车展到成为车展宠儿,从濒临重组危机到成为自主品牌的领军企业,华晨汽车的崛起并非一蹴而就,而是对品牌、技术和资本的准确把握和运用,扎实地走到今天。
在董事长祁玉民的带领下,华晨汽车正践行着以“品牌创新、研发创新、资本创新”为核心的“华晨发展模式”。2012年,华晨汽车实现销售收入1067亿元,同比增长21.9%;整车销售67.2万辆,同比增长18.5%。今年,祁玉民表示,华晨要确保实现75万辆的年销售目标。
□研发篇“站在巨人肩膀上”引入先进技术
祁玉民认为,汽车工业的三个核心问题是品牌、技术和资本。针对企业自身状况,华晨确立了“通过自主创新、拥有自有技术、做好自主品牌”的“三自”发展路径,技术研发成为华晨汽车的重中之重,但自主研发并不等于闭门造车。
“他山之石可以攻玉”,华晨汽车娴熟地运用“引进消化吸收”法则,与丰田、宝马等知名企业不断深入技术合作。1989年引进海狮技术,奠定了华晨汽车在商用车领域的基础。与宝马的合作也处于不断深化中。祁玉民在上海车展接受采访时介绍,目前其合作伙伴宝马有4个团队在为自主品牌提供支持。祁玉民透露,发动机方面,宝马已把其代号N20的发动机技术转给华晨,助华晨提升发动机水平。同时,华晨与宝马还将在乘用车、商用车等方面展开深度合作。
此外,华晨汽车特别重视汽车人才的培养与引进,一方面派驻华晨人到海外与先进汽车制造商交流,另一方面引进全球汽车专业人才,华晨汽车新近成立的整车事业部,就聘请了英国专家高博文担任CEO。
年均5亿元研发费用结出硕果
2006年以来,华晨每年研发费用投入达5亿元,累计投入超过20亿元。巨额研发费用投入的成果是强大研发队伍以及适销对路产品的诞生。目前,华晨汽车工程研究院已建设成为国家级技术中心。
几年来,研究院自主研发完成了多个整车级重大项目,如中华尊驰、骏捷、酷宝、骏捷FRV、骏捷Wagon、骏捷Cross、骏捷FSV、金杯海狮第六代以及第三代阁瑞斯、大海狮等。在深化提高自身研发能力的同时,研究院还与德国FEV、保时捷、意大利ID和宾尼法瑞纳、韩国三星等公司保持密切联系与合作。
除重视自身汽车技术研发能力的提升,华晨近年来尤其重视汽车设计的突破与创新,不断与海外知名设计公司联手操刀新车设计。
以车型为例,中华H330就出自意大利顶级设计公司宾尼法瑞纳之手,造型典雅浪漫;定位于A0级的中华H220外观由乔治亚罗公司设计,既饱含硬朗元素又不失运动激情。
□服务篇“三心”承诺提升服务水准
6年前,华晨汽车首次推出其服务品牌——华晨之家,华晨汽车规划通过优化销售和服务网络,树立“华晨之家”售后品牌形象;三年前,为深化服务内涵,华晨推出了“315”服务承诺,宣布了“3重保证”、“1个机制”和“5项特色服务”,随后又针对车主开展了包括四季免检、爱车训练营等实用性很强的特色服务,得到车主普遍认可。
为进一步提升品牌形象,去年华晨又推出了“三心”服务承诺。所谓“三心”为放心、贴心、随心。其中“放心”主要指24小时救援服务,车主无论何时何地,无论是故障维修、拖车、电瓶充电,还是换胎、配送燃料,都可拨打华晨之家400-818-8333电话享受相应服务,质保期内的车辆可享受免费救援。
“贴心”服务则从消费者购车开始,华晨之家将为车主配备一名专属服务顾问,并为车主建立完整的车辆档案,一方面车主可随时就车辆问题咨询服务顾问,另一方面专属服务顾问将通过电话或短信进行主动服务,包括对车辆保养进行提示,或一些车主活动邀约等内容;“随心”则是华晨汽车力图让车主感受到家的温暖的服务,华晨承诺,在质保期内,如其车型出现72小时内无法修复的故障,且这一故障涉及车辆安全行驶的质量问题,华晨之家将提供代步车辆。

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今年广州车展参展的车型包括了中华H530、中华V5、中华H230、金杯阁瑞斯、金杯大海狮等12款车型。其中,主打两款明星产品H530和V5在销售结构中占有40%的比例。

今年下半年车市整体低迷,而在此大环境下,中华的销量环比去年上升了18%左右,问及原因,纪勋波说,中华的品牌核心是”精于中,华于形”,经过多年的打造,”华于形”已经得到了消费者普遍认可,现在更多的是深耕”精于中”,为此华晨提出了三项基本措施。

第一项:用产品提升品牌

产品战略是占领中场上下延伸,今年在市场上有了充分的体现。尤其是中华V5和H530的上市,今年在整体车市销售低迷的情况下,中华轿车逆势上扬。中华V5车型已经站稳了10万元以上的自主品牌高端市场,中华H530的销售业一直飘红,从这一年的效果来看中华V5和H530已经成为自主品牌高端车型的典范。

第二项:举措专注于服务,推出了三心服务,即”贴心、放心、随心”

所谓贴心,华晨之家将为所有质保期内中华轿车用户,配备一名专属服务顾问。服务顾问将主动与您联系,建立专属服务关系。从此您可以随时致电服务顾问,获得所有关于售后服务的帮助;所谓放心,中华轿车用户,车辆在质保期内,无论何时、何地需要救援服务,只需致电客户服务热线,周到热情的客服人员将立即指派就近服务站,免费现场救援;所谓随心,华晨之家全新推出关爱代步用车,质保期内中华轿车如遇72小时无法修复,涉及车辆安全行驶的质量问题,我们将为您从租赁公司免费租赁代步车辆。达到点对点的贴心服务。

第三项:提高网络营销能力

近年来,中华品牌在二三级网络市场培养了一批中小型经销商,随着网络渠道的逐步下探,这部分经销商作用凸显重要,成为核心经销商之外不可或缺的组成部分。中华FSV和中华H230产品均以三四线城市为主攻市场,而中华H230在上市之初即受到三四线城市消费者的广泛关注,成为中华品牌销量的基石。

纪勋波认为,中华V5的主销车型价格集中在13-14万元区间,已经比肩于合资品牌主力车型的市场价格,不仅树立了自主品牌价格的新标杆,同时对中华品牌价值的提升,也起到了关键的作用。

8-10月,汽车企业关注度统计数据表明,华晨汽车3个月中的得分呈现持续上升的趋势;小型车车型对比活跃指数排名中,中华H230新入榜单,就取得了第七名的好成绩;中华V5位列SUV口碑指数前十名榜单。

今年9月、10月两个月,华晨汽车分别实现整车销售6.01万台和5.89万台,月销量均位列汽车生产企业月销量排名第六位,领先吉利、奇瑞等自主品牌。1-10月,华晨汽车实现销量51.29万台,其中,中华品牌实现销售13.5万台,预计今年能够完成销售15万台。中华品牌销售收入较去年增加一倍。

纪勋波最后透露了明年华晨的一些规划。华晨明年将会推出两款改款车型,其中一款基于FSV,用来巩固市场份额。今年截至到10月份,华晨已经完成了13万辆左右的销量,到年底,有希望达到15万辆的年销量。09年,华晨有170家经销商,到现在发展到300多家,而明年经销商数量预计达到400家左右。

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