国际知名汽车咨询机构J.D.Power日前发布的研究报告显示,近年来中国消费者对于欧系车型的购买意向率从2009年的25%稳步上升到了2012年的35%,而对日系车型购买意向率从2009年的32%下降到了2012年的24%。

J.D. Power亚太公司报告:

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366net亚洲必赢,J.D.Power的中国新车购买意向研究旨在揭示未来12个月内有意向购买新车的中国消费者在购车之前的感知和考虑因素。2012年新车购买意向研究涵盖了11个细分市场之中52个品牌、171款车型。其中,欧系车型在中国意向购车者中获得了最高的购买意向率,并且增长速度最快,尤以德国品牌最为突出,在中国的一线城市,德国车型的购买意向率为32%,与欧洲其他品牌的车型相比更受欢迎。

自主品牌的购买意向率下降,二、三线城市尤为明显

亚洲必赢76,必赢亚洲手机官方app下载,中国消费者偏好哪些车型呢?近期,J.D.Power亚太公司发布的2012年中国新车购买意向研究SM显示,中国消费者对于欧系车型的购买意向率从2009年的25%稳步上升到了2012年的35%。而另一主流日系车型,则从以前32%减少到今日年的24%。

必赢电子游戏娱乐,根据J.D.Power的研究显示,截至2012年5月,中国汽车市场的乘用车车型达到近300款,而意向购车者平均仅仅将2.6款车型纳入购买意向范围,每款车型进入购买意向范围的可能性为0.9%左右。

一汽-大众、奥迪和北京现代在购买意向率中名列前三位

德国车型购买意愿最高

亚洲必赢手机登录,J.D.Power亚太公司高级汽车分析师陆少波表示,对于豪华品牌而言,质量和安全性、性能和配置,以及品牌和形象是意向购车者在考虑阶段的重要因素。对于非豪华品牌而言,质量和安全性、性能和配置,以及价格是最主要的考虑因素。汽车厂商的促销是影响消费者购车的一个决定性因素,但促销车型在获得消费者考虑的阶段影响并不显著。

必赢56net入口,2014年8月29日,上海 ? 据J.D.
Power亚太公司今天发布的2014年中国新车购买意向研究SM显示,中国消费者购买自主品牌车型的意向率下降,且主要集中在二、三线城市。

据获悉,中国新车购买意向研究旨在揭示将来12个月内,有意向购买新车的中国消费者,在购车以前的感知和考虑因素。这项研究通过调查汽车品牌知名度、购车考虑因素、拒绝原因、媒体使用状况以及消费者对不同车型的看法,供应主要的消费者洞察。而2012年新车购买意向研究在2012年2月至3月这段时间,搜集了59个城市之中5319名意向购车者的反馈。涵盖了11个细分市场之中52个品牌,171款车型。

J.D.Power的新车购买意向研究显示,宝马、梅赛德斯-奔驰和奥迪是意向购车者心目中影响力最高的品牌,在满分1000分的影响力分数测评中,宝马的品牌影响力分数为705分,奔驰和奥迪分别为696分和664分。

亚洲必赢cc766net,中国新车购买意向研究进入了第六个年头,旨在揭示未来12个月内有意向购买新车的中国消费者在购车之前的感知和考虑因素。这项研究通过调查品牌知名度、品牌感知和购车考虑因素、信息来源以及消费者对不同车型的看法提供重要的消费者洞察。

在本次的调查中,欧系车型在意向购车者中得到了最高的购买意向率,并且增长最快。其中德国品牌特别突出,在研究涵盖的11个细分市场中,德国汽车厂商的车型在7个细分市场中获得了最高意向率。特别在中国的一线城市,德国车型的购买意向率为32%,与欧洲其他品牌的车型相对比更加受欢迎。

在意向购车者中,表示考虑购买自主品牌的比例从2013年的27%下降至2014年的16%,这也是自2009年以来的最低比例。比例的下降在二、三线城市最为显着:在二线城市中,自主品牌的购买意向率从2013年的28%下降至16%;在三线城市中,自主品牌的购买意向率从2013年的42%下降至20%。

据报道,来自大众品牌的车型在入门中型车细分市场、中型车细分市场、高端高档中型车细分市场和SUV细分市场中处于领先地位。来自奥迪品牌的车型在入门豪华车细分市场、豪华车细分市场和豪华SUV细分市场中得到了最高意向率。而来自本土品牌的荣威550和一汽欧朗B30分别在低端高档中型车细分市场和高档紧凑型车细分市场中获得了最高意向率。与欧系步步提高相对比华夏汽配网分析,意向购车人群对于日本车型的意向率从2009年的32%下减少到了2012年的24%。

欧系品牌最受意向购车者青睐,购买意向率从2013年的31%上升至41%。其次是日系品牌美系品牌和韩系品牌。

安全质量成首要标准

J.D.
Power亚太公司中国区汽车行业研究总监周桐表示:“二、三线城市的汽车市场日趋重要,而且与往年相比,二、三线城市消费者的购车考虑因素和品牌偏好逐渐与一线城市趋同。对于自主品牌汽车厂商来说,提升总体品牌形象和品牌影响力对重新夺回市场,尤其是二、三线城市汽车市场的份额至关重要。”

数据显示,截到今日年5月份,估计中国汽车市场的乘用车车型达到287款,每款车型都在争夺消费者注意力,而意向购车者平均将2.6款车型纳入购买意向范围。换句话说,每款车型进入购买意向范围的可能性为0.9%左右。

购买意向率名列前茅的品牌是一汽-大众、奥迪、北京现代、上海大众和别克。

该调查报告发现,车辆的安全性和质量是中国意向购车者的首要标准。超过3/5的高档车意向购车者和超过7/10的非高档车意向购车者因质量和安全性而考虑一款车型。工艺质量以及使用寿命长和故障率低都与质量、安全性相关,是意向购车者的首要考虑因素。

在各个细分市场中,获得最高意向率的车型如下:

其中,对于豪华品牌来说,质量和安全性、性能和配置以及品牌和形象是意向购车者在考虑阶段的主要考虑因素。对于非豪华品牌来说,质量和安全性、性能和配置以及价格是最重点的考虑因素据汽车配件网报道。

微型轿车细分市场:smart fortwo

J.D.Power亚太公司高级汽车分析师陆少波指出:“了解意向购车者的想法有利于汽车厂商更好地突出他们的营销信息。汽车厂商的营销人员应该重点于具体细分市场的具体考虑因素,以便更好地吸引目标消费者。”

紧凑型轿车细分市场:雪佛兰赛欧

紧凑型高端轿车细分市场:现代瑞纳

中型基础轿车细分市场:别克凯越

中型轿车细分市场:大众速腾

中型高端轿车细分市场:大众迈腾

紧凑型豪华轿车细分市场:奥迪A4L

中型豪华轿车细分市场:奥迪A6L

大型豪华轿车细分市场:奥迪A8L

紧凑型豪华SUV细分市场:奥迪Q3

中型豪华SUV细分市场:奥迪Q5

大型豪华SUV细分市场:宝马X5

紧凑型SUV细分市场:别克昂科拉

中型SUV细分市场:大众途观

大型SUV细分市场:丰田汉兰达

主要发现

所有年龄段的大多数消费者更青睐驾驶空间大且行驶平稳的自动档四门轿车,并希望车辆装配GPS导航系统、安全气囊和节油辅助系统。在价格和售后服务方面,消费者普遍要求车辆价格波动小、维修保养质量高。

不同年龄段的消费者考虑购车的主要因素不同。60后消费者更加关注车辆安全和性能,70后和80后消费者更加关注车辆质量。与其他年龄段相比,90后意向购车者往往更加注重车身类型。

有意购买豪华车的消费者主要会考虑以下因素:车辆质量好、品牌信誉良好、车辆安全,这与J.D.
Power亚太公司2014年中国汽车销售满意度研究之中豪华车新车车主的主要购买因素相同。在考虑主流车的意向购车者中,“车辆质量好”是首要考虑因素;但是,当他们进入购买阶段,“朋友/亲戚推荐”则成为了影响购买的首要因素。

研究也衡量品牌影响力,也就是汽车品牌在中国意向购车者中的认知度、熟悉度和美誉度。宝马的品牌影响力分数最高,为664分,其次是奥迪、梅赛德斯-奔驰、上海大众和一汽-大众。

2014年中国新车购买意向研究是基于73个城市的9,727位意向购车者的反馈,涵盖了17个细分市场,一共包括67个品牌的200款车型。研究在2014年5月至6月通过在线方式进行。

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